ATT от Apple: медленная смерть цифровой рекламы

Когда Apple объявила о прозрачности отслеживания приложений, также известной как ATT, в преддверии выпуска iOS 14.5, рекламная индустрия сильно пострадает. Обновление означает, что у пользователей будет возможность отклонять приложения для отслеживания их активности.

Этот шаг Apple считается революционным шагом в обеспечении конфиденциальности данных и оборачивается самым большим кошмаром для маркетологов, поскольку они не имеют возможности отслеживать их данные. Если верить слухам, ожидается, что промышленность стоимостью 110 миллиардов долларов получит сокращение на 60%.

Давайте разберемся, какова новая рекламная политика Apple и как она меняет рекламную индустрию.

Политика прозрачности отслеживания рекламы Apple

В рамках прозрачности отслеживания приложений (ATT) Apple теперь потребуются приложения, чтобы получать разрешение пользователя на отслеживание их действий в целях целевой рекламы с iOS 14.5, iPadOS 14.5 и tvOS 14.5.

Вот Официальное заявление Apple на том же:

Убедитесь, что ваши приложения готовы к работе с iOS 14.5, iPadOS 14.5 и tvOS 14.5. В предстоящем общедоступном выпуске все приложения должны использовать платформу AppTrackingTransparency, чтобы запрашивать у пользователя разрешение на их отслеживание или доступ к рекламному идентификатору своего устройства. Если вы не получите разрешение от пользователя на включение отслеживания, значение рекламного идентификатора устройства будет состоять из нулей, и вы не сможете их отслеживать.

Напоминаем, что сбор данных об устройстве и использовании с целью получения уникального представления о пользователе или снятия отпечатков пальцев по-прежнему является нарушением Лицензионное соглашение программы разработчиков Apple.

Что это за поведение Apple?

Apple считает, что конфиденциальность является фундаментальным правом человека, и ее моральный долг – защищать это любой ценой. Таким образом, iOS 14 дает больше контроля и прозрачности над данными и их использованием.

Более 70% пользователей iOS в настоящее время используют свои IDFA (идентификаторы для рекламодателей); после изменения ожидается, что ставка упадет до 15% или меньше, что снизит доходы от рекламы на 60%.

Пользователи получат всплывающее уведомление, которое позволит пользователям играть с разрешением. Это похоже на обновление уведомлений iOS 13 для местоположения, как показано ниже.

Всплывающее уведомление в приложении для получения разрешения на использование вашего местоположения

Когда я впервые прочитал новости, я был очень удивлен. Потребительская часть во мне была довольна, но маркетолог во мне беспокоился о будущем цифровой рекламы с устройствами Apple.

Совершенно очевидно, что конфиденциальность данных и Apple всегда шли рука об руку. Будь то печально известная вражда между Apple и Facebook, обновление политики конфиденциальности Apple после выпуска iOS 14 или введение ярлыков конфиденциальности.

Действия Apple в отношении ATT заставили аналитиков задуматься о мотивах Apple. Это просто конфиденциальность данных или Apple не поддерживает цифровую рекламу? Похоже, вражда достигла Тима Кука, потому что он затронул этот вопрос непосредственно в своем интервью. Звезда Торонто.

Он подчеркнул, что Apple не против. цифровая реклама и считает, что пользователи должны иметь прозрачность и контроль над своими данными, если они отслеживаются в рекламных целях.

По его словам,

«Мы не против цифровой рекламы. Я думаю, что цифровая реклама будет процветать в любой ситуации, потому что все больше и больше времени проводится в Интернете, а на линейное телевидение – все меньше и меньше. А цифровая реклама подойдет в любой ситуации. Вопрос в том, разрешаем ли мы создание этого подробного профиля без вашего согласия? »

Кук повторил, что конфиденциальность данных является фундаментальным правом человека, и мир еще не осознал этого. Кук возлагает большие надежды на мир, который в конечном итоге догонит идеалы Apple.

Как обновление Apple iOS 14 ATT влияет на рекламу?

Обновление Apple iOS 14 ATT влияет на рекламу

Клиенты уже много лет требуют конфиденциальности данных; похоже, что их молитвы были услышаны. Чтобы дать более широкую перспективу, основные платформы данных, такие как Facebook, Google и т. Д., Могут иметь незначительное влияние или вообще не иметь его. Но с быстро меняющейся ситуацией вы не можете предсказать долгосрочные последствия этой политики.

Реклама в Facebook и Google:

Учитывая продолжающуюся вражду, это была еще одна атака на Facebook, поскольку он не может просить пользователей предоставить данные IDFA, даже если пользователи этого хотят. Это означает, что если вы планируете настроить таргетинг на пользователей Apple с помощью рекламы в Facebook, это мертвая причина.

У нас еще есть несколько недель до выхода обновления; вы можете уже уловить первые признаки. Например, демографические данные резко сократились, а конверсии снижаются быстрее, чем я доедаю картошку фри.

Facebook и другие сети первыми начали использовать идентификаторы пользователей для своих платформ.

Google тоже не может собирать эти данные сейчас, но, к счастью, его семена глубоко укоренились в пользовательских данных на протяжении десятилетий.

Означает ли это, что вы не видите рекламу?

У пользователей iPhone всегда была возможность отключить персонализированную рекламу на своем iPhone. Эта политика влияет на степень контроля приложений над вами.

Представьте, что у вас есть секретарь, который круглосуточно перемещается с вами и записывает все ваши действия – от записи до тренировки и того, что вы делаете в Google. Теперь он делится этими данными со всеми вашими друзьями и семьей и раскрывает вас. Вы бы не хотели, чтобы это случилось сейчас, не так ли?

Если вам неудобно, когда реальный человек все время преследует вас, как вы можете позволить своим приложениям делать то же самое с вами? Это то, что Apple остановила своей политикой. Никакого секретаря, никакого интеллектуального анализа данных без вашего разрешения, следовательно, никакой нежелательной рекламы.

Чтобы увидеть ретроспективу, теперь вы можете быть нацелены на случайную рекламу, основанную на предположениях. Эти длинные рекламные объявления не помогут ни одной из сторон, так как вы увидите случайную (в отличие от персонализированной) рекламу, которая убьет коэффициент конверсии компаний.

Как АТТ влияет на меня?

Политика Apple ATT вступает в силу

Если вы маркетолог

Без соответствующих данных в ваших руках, возможно, вы не сможете подключиться к своим потенциальным клиентам. В этом случае вы будете показывать случайные объявления пользователям с пониженным числом конверсий.

Таргетинг рекламы: реклама с ретаргетингом исчезнет из-за отсутствия понимания того, что потенциальный клиент хочет купить.

Измерение рекламы: реклама, показываемая по чистой случайности, увеличит расходы на рекламу и значительно повлияет на рентабельность инвестиций. Если у вас нет конкретных данных о поведении пользователей, вы, скорее всего, нацеливаетесь на более широкую группу, тем самым увеличивая расходы на рекламу.

Снижение конверсии. Позвольте мне объяснить это на примере. Когда вы пойдете в магазин Zara за одеждой, вы, скорее всего, запутаетесь, что вам больше всего подходит, из-за количества доступных вариантов. Вы знаете, что хотите что-то купить, но не знаете, что именно. В нашем случае одежда – это ваша реклама, а человек, который входит, – ваш покупатель.

через giphy

Поведение вне сайта: сколько раз вы видели рекламу в тот момент, когда обсуждали продукт с друзьями? Это довольно частое явление. С включенной блокировкой ATT вы больше не будете получать эту рекламу, потому что у приложений больше не будет доступа к интригующим беседам.

Если вы заказчик:

Конфиденциальность данных: если вы выберете подписку, будьте уверены, что никакие ваши действия не будут отслеживаться на вашем телефоне. Так что делайте все, что хотите!

Обычная реклама: если ваш потенциальный клиент не знает подробностей о вашем продукте, он сообщит вам обо всем, что у него есть. Вот почему вы можете никогда не увидеть релевантную рекламу. Таким образом, вы теряете отличные продукты.

Если вы разработчик:

Потеря дохода: с уменьшением конверсии рекламы вы, вероятно, увидите падение и ваших комиссионных доходов.

Как пережить обновление?

Компании изучают возможные варианты выхода на этот большой рынок. Пока AdWeek думает, что пользователь может разрешить отслеживание рекламы, как только ему будет разрешено выбирать. И Facebook ожидает Сокращение доходов на 60% с ATT.

Что ж, мы все еще работаем над вариантами компенсации этой потери; вот что вы, как малый бизнес, можете попробовать:

  • Переходите на Android.
  • Предлагайте покупки в приложении.
  • Держите ваше приложение платным.

У них есть свои плюсы и минусы, но они могут оказаться вариантами, приносящими определенный доход, а не закрывающими двери для IDFA в целом. Конечно, если Apple vs. Epic станет свидетелем ожидаемого поворота, все может пойти по другому пути.

Революция в области конфиденциальности данных – это долгий путь

Я согласен с тем, что таргетированная реклама иногда может немного раздражать; они часто предоставляют нам информацию, которая нам нравится. Как ни увлекательна обновленная политика, ATT от Apple, несомненно, еще не наш рыцарь в сияющих доспехах.

Я лично рассматриваю этот шаг как атаку на индустрию мобильных рекламных технологий, а не как защиту конфиденциальности данных. Было бы интересно посмотреть, насколько эта индустрия готова дать отпор.

Что вы думаете по этому поводу? Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *